2021-08-31 责任编辑:李娟 浏览数:
任何行业都会在发展中不断革新。例如,在国内发展多年的木门行业,如今在市场上各大小木门品牌近5000余个,这一方面壮大了木门行业的市场规模,另一方面也使得木门市场竞争已上升到白热化的发展阶段。
任何行业都会在发展中不断革新。例如,在国内发展多年的木门行业,如今在市场上各大小木门品牌近5000余个。这一方面壮大了木门行业的市场规模,另一方面也使得木门市场竞争已上升到白热化的发展阶段。一二线市场的饱和以及城市化进程的加快,都使得三四线市场逐渐成为木门企业新的争夺点。
(图片来源:什木坊供稿,侵删)
三四线市场逐步成为木门企业“新蓝海”
如今,一线城市市场的饱和以及城市化进程的加快,促使木门企业将发展目标定在三四线市场。对于木门企业来说,三四线市场能否成为企业发展的“蓝海”?木门行业是我国发展近30年的传统产业。近年来,随着行业内企业数量的不断增加,市场竞争越来越激烈、白热化。如今,除了行业内的竞争,大环境带来的竞争压力,也让很多企业陷入了尴尬的发展境地。
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据相关调查显示,2015年木门行业二线品牌最受消费者欢迎,占比过半;三线品牌和本土品牌并列第二,一线品牌次之。木门行业二线品牌的知名度、产能、渠道、团队四大方面不断提升,价格优势更加突出。因此,二线品牌更受青睐。同时,根据2015年互联网木门投诉涉及的品牌情况统计,本土品牌和杂牌虽然流行,但其投诉概率最高。这主要是因为此类木门产品为了降低成本,往往使用劣质材料加工,导致质量问题严重;一、二线品牌由于服务质量相对成熟,投诉比例最小。
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木门市场格局变化促使企业进行新的战略调整
随着中部地区的崛起和西部大开发等国家政策的深入推进,木门市场悄然发生了变化,出现了新的格局。东部地区由于地处沿海,经济发展位居全国前列,居民收入水平较高。消费者对木门品牌的接受度更高,因此中高端品牌成为消费者的首选品牌,而低端品牌和杂牌将在该领域逐步淘汰。随着国家“中部崛起”战略在中部地区的逐步实施,中部地区经济水平不断提高,木门认知度和购买欲不断上升,进而推动了中部地区的快速发展。中部市场已成为中国最具潜力、规模最大的消费市场之一。
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未来市场,中高端品牌将受到消费者的青睐。原因是中高端品牌的价格比较平民化,在大多数消费者的接受范围内。三线品牌虽然有价格优势,但投诉多,性价比不高。除了品牌选择,消费者更注重性价比。长期来看,中高端木门品牌将主导未来市场,非品牌木门将逐渐被挤出市场。
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未来市场竞争中,木门企业也必须认识到结构变化对自身发展的影响。只有时刻关注市场形势,找到适合自身发展的方向,做出相应的战略调整,企业才能在新市场的竞争中更有胜算。例如咱们什木坊,2015从木作转型做全屋整木定制,2018将智能化产品融入家居产品,2021年重新进行品牌定位,将环保性能优异的“碳化木”应用到各室内家居领域,迈入全案大家居时代,全力打造新型工厂装修实体平台,以八大实体工厂为立足点,构建大家居产业链生态体系,开创家居装修新模式。这些都是什木坊顺应市场格局变化,实时调整发展战略革新的结果。
(文章来源:什木坊供稿,侵删)
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